Новые правила были приняты для того, чтоб не возникало ситуаций, когда пользователи ищут отзывы о различных продуктах и товарах на блогах, однако зачастую не понимают, что эти отзывы являются рекламой, за которую тем или иным способом заплатила компания-производитель.

Тем блогерам, кого признают виновными в нарушении правил о хвалебных отзывах, грозит штраф в размере около $16 тыс. Под действие этих правил подпадают не только обычные блоги (автономные или на блог-платформах), но также записи в микроблогах на сервисе Twitter и прочих популярных социальных ресурсах, использующихся для рекламы.

Впрочем, нести ответственность за нечестную рекламу будут не только блогеры, но и рекламодатели. Ожидается, что сотрудники Федеральной торговой комиссии будут заниматься мониторингом блогов на предмет разного рода нарушений, о которых было сказано выше.

Источник: Cnews (businesspr_lady)

Очень мне интересно, как они будут мониторить такие массивы информации и какое распределение штрафа: сколько заплатит блогер, а сколько рекламодатель.

Чулков Александр

Многие начинающие блоггеры или блоггеры, которым неожиданно поручили создать новый корпоративный блог, часто делают такую ошибку. Или не ошибку, но в любом случае это мешает развитию и продвижению нового блога. Они создают НОВЫЙ АККАУНТ. Или начинают вести 2 блога: свой личный и свой профессиональный. Или 1 личный и 2 профессиональных – по разным областям, в которых работают.

Многие идут еще дальше! Создают корпоративное сообщество в ЖЖ и плюс к нему еще пару-тройку официальных аккаунтов, с которых в это сообщество писать.

После этого начинают думать, как занять аудиторию. Скучные официозные анонсы новых моделей, услуг, скидок и распродаж разбавляются конкурсами и раздачами слонов, чтобы как-то поддержать активность аудитории. В то время как аудитория хочет не этого! Аудитории нужен…

Стоп. Прекратите использовать слово «аудитория» применительно к блогам! Говорите «друзья», «читатели», «френды». Аудитория есть у журналов, ТВ каналов, интернет-СМИ – потому что там редакция сознательно подходит к тому, чтобы формировать определенную аудиторию – под тематику издания и тематику рекламодателя. А в блоге – френды.

Так вот, что на самом деле нужно друзьям блога? За чем они пришли в ваш блог? За чем они вообще пришли в блоги, зачем они пришли в интернет? Как думаете?

В это трудно сразу поверить, но в виртуальность люди приходят за ЛИЧНЫМ ОБЩЕНИЕМ. Так дайте им, что они просят! Дайте личного, дайте живого и родного, дайте свежего и утреннего лытдыбра!

В работе в социальных сетях всегда нужно помнить главное: блог – это всегда ЛИЧНОСТЬ, всегда СУБЪЕКТИВНОСТЬ, всегда ЧАСТНОЕ МНЕНИЕ. Именно в этом ценность блога! За блогом всегда стоит «личная позиция» какого-то персонажа – будь то директор, топ-менеджер, пресс-секретарь, специалист по работе в сошиал медиа, повар ресторана, слесарь Акадо. Позиция может быть неправильной, скандальной, может быть экстримистской, разумной, обоснованной, излишне обоснованной – любой. Блог – даже деловой блог – это АНТИофициально, это слухи, комментарии, личные переживания, частная жизнь.

Поэтому в блоге не нужно разделять личное и профессиональное. Чередуйте посты о работе с постами об отпуске, поездках, с постами о политике или машинах, о злободневных бытовых проблемах, своих собачках и кошечках, стариках, детях и женщинах – обо всем, что вас искренне волнует. Вот – ИСКРЕННОСТЬ! Блог должен вестись искренне и от души. Тогда его будут охотно читать, обсуждать и любить. К вам будут относиться не как к блого-секретарю какой-то компании, а как к личности, другу, человеку, хотя бы френду. И на этом строится доверие, которое есть лояльность на языке маркетинга!

Григорий Петров

telecom_press

mosmellowman

2. Привлечение персонала или другие HR цели. Вплоть до внутреннего блога – есть отличные примеры и таких блогов, но они скрыты для общественности. По сути блог может являться аналогом инструмента – внутрикорпоративного портала (о них немного пишет nesmeeva ).

3. Увеличение узнаваемости бренда. Для примера сообщество ru_samsung .

4. Увеличение продаж. Для примера блог директора полиграфии art_polygraf

Эффективность контекстной и баннерной рекламы со временем снижается все больше и больше. У людей появляется к ней иммунитет, сходный с отторжением ТВ-рекламы. Живое общение позволяет убрать отрицательный эффект и повысить лояльность.

Я уже не говорю об эффекте сарафанного радио, когда грамотный совет/консультация могут сыграть хорошую роль в восприятии потребителя услуги/товара.

Кстати, на основе исследований интернета 32% читателей в высокой степени доверяют мнениям в блогах.

Первый этап в разработке корпоративного блога – определение целей.

Поскольку, корпоративный блог – это своего рода проект, то как и любого «уважающего» себя проекта цели  проверяются по модели умных =)
SMART:
Specific — конкретная;
Measurable — измеримая;
Achievable — достижимая;
Realistik — реалистичная;
Timed — определенная по времени.

На самом деле, становится понятным – чтобы поставить конкретную и измеримую цель, необходимо иметь уже некоторый опыт в работе с блогосферой.