Самый полный гайд для брендов по работе в соцсети Likee с молодой аудиторией

В России формируется колоссальный пласт потребителей — более 18 миллионов школьников (поколение Альфа). У них огромные потребности, а у их родителей-миллениалов — готовность их удовлетворять. Платформа Likee аккумулировала в России 12–15 миллионов активных пользователей в месяц (MAU). Пока вы сомневаетесь, лидеры рынка — «Пятерочка», «Магнит», «Золотое Яблоко», Kari, «Союзмультфильм», Actimuno и «РОСМЭН» — уже собирают там миллионы органических просмотров.

Команда Fistashki — официальный локальный партнер Likee в России. Мы помогаем крупным брендам преодолевать модерацию, юридические барьеры и запускать спецпроекты. В статье разберем 3 главных вопроса от крупного бизнеса и развенчаем укоренившиеся мифы.

Вопрос 1: Там же только дети. Зачем крупному бизнесу тратить туда бюджет?

Главное заблуждение маркетологов — считать детей вторичной аудиторией. Поколение Альфа (родились после 2010 года) полностью меняет эту логику:

• Около 80% родителей признают, что дети напрямую влияют на выбор продуктов питания и сладкого в семье.

• 74% родителей детей 9–11 лет заявляют, что именно ребенок выбирает рестораны и места для семейного досуга.

• По данным исследования Teneo, 80% брендов, которые нравятся детям, автоматически начинают нравиться их родителям-миллениалам.

Аудитория Likee в России превышает 15 миллионов MAU: 86% пользователей платформы — младше 24 лет, при этом 46% — это подростки в возрасте 13–17 лет, а также пласт платежеспособных зумеров (18–24 года). Те бренды, которые становятся своими для поколения Альфа в Likee сегодня, гарантируют себе место в потребительской корзине семьи на годы вперед.

Вопрос 2: Ну это же второй TikTok. Зачем нам еще одна площадка?

Likee обладает другой внутренней культурой, иными алгоритмами ранжирования и паттернами поведения пользователей:

• Хаб формата UGC. В Likee самый высокий процент создателей контента. Дети приходят сюда не только смотреть, но и снимать, использовать эффекты и соревноваться. Бренду нужно предлагать не рекламу, а конструктор: «возьми наш трек/фильтр и создай свой контент».

• Встроенная геймификация. Инфраструктура Likee изначально заточена под хэштег-челленджи и виртуальные миссии прямо внутри видеоредактора.

• Отсутствие токсичности. Алгоритмы Likee поощряют соавторство, а не шок-контент. Здесь значительно ниже уровень хейта, сообщество изначально формировалось как поддерживающая среда.

• Интеграция без рисков. Рекламные возможности TikTok в РФ заблокированы, YouTube доступен только через блогеров. Likee работает в России официально, прозрачно, с полным соблюдением закона о маркировке рекламы и без санкционных рисков.

Вопрос 3: Что конкретно нам делать?

Likee дает результаты для FMCG, детских брендов, мобильных приложений, ритейла, бьюти и развлечений. Но глянцевый рекламный продакшн здесь не сработает — контент должен выглядеть так, будто его снял одноклассник вашей ЦА.

5 главных механик, которые диктует поколение Альфа:
 

1. UGC-конструкторы вместо готовых роликов

Кейс Actimuno: Бренд запустил хэштег-челлендж с использованием своих маскотов. Дети выбирали персонажа с бутылочки йогурта и с помощью брендированной маски отбивались от вирусов на экране под фирменный трек.

Результат: За 2 недели 86 000 участников самостоятельно сняли ролики, кампания собрала более 78 миллионов просмотров.

2. Визуальный вайб продукта

Под влиянием родителей-миллениалов Альфы потребляют глазами. Ваш продукт должен проситься в кадр. Бренды уровня «Золотого Яблока» или «Самоката» создают лимитированные линейки товаров, мерча и упаковки ярких цветов именно с прицелом на то, чтобы они круто смотрелись в объективе смартфона.

3. Эдитеймент (Edutainment) и социальная польза

Около 59% представителей поколения Альфа хотят приносить пользу миру, но ненавидят скучные нотации.

Кейс «Финансовая культура» (проект Банка России): Вместо лекций о кибербезопасности был запущен танцевальный челлендж #янеповедусь в Likee. Подростки повторяли движения под вирусный трек, в тексте которого были зашиты правила: не говорить коды из СМС, не переходить по ссылкам. Кампания получила колоссальный органический охват, решив сложную социальную задачу.

4. Синергия с метавселенными (Roblox, Minecraft)

Игры для Альф — это новые социальные сети, особенно по выходным, когда их активность там вырастает на 71%. Бренды в Likee часто усиливают кампании интеграциями в Roblox или Minecraft. Например, ритейлер «Дикси» успешно реализовал космический ивент в Minecraft, а анонсировал и масштабировал проект через креаторов в Likee.

5. Радикальная искренность

Идеальная картинка сменяется эстетикой небрежности. Контент должен быть живым. Тот же бренд «Золотое яблоко» активно использует микроинфлюенсеров и обычных сотрудников магазинов для съемки случайных обзоров — это вызывает ощущение сопричастности, а не давления рекламы.

Пошаговая дорожная карта: С чего начать бренду в Likee

Конкуренция в Likee сейчас существенно ниже, чем в перегретом поисковом контексте или таргете соцсетей. Используйте проверенный алгоритм запуска:

Главные ошибки брендов на старте:
 

• Перенос роликов из ТВ-рекламы. Горизонтальный продакшн с актерами вызовет у подростков отторжение и будет пролистан.

• Оценка только по кликам (Post-Click). В Likee важен отложенный эффект. Ребенок может увидеть вашу маску, не кликнуть по ссылке сразу, но через 3 дня раскрутить родителей на покупку. Настройка сквозного трекинга с учетом Post-View аналитики обязательна.

• Жесткая бюрократия. Тренды в Likee живут днями. Если согласование 15-секундного ролика занимает у вашего юридического департамента месяц — это нужно менять.

Заключение

Пользу от Likee получают компании, которые прекращают прерывать контент пользователя своей рекламой и вместо этого сами становятся частью игры. Ключевой маркер успеха — это контентоемкость продукта: насколько органично он вписывается в кадр ребенка, давая ему социальный статус среди сверстников.

Digital-агентство Fistashki обладает эксклюзивной экспертизой, пониманием внутренних алгоритмов Likee и баинговыми преференциями на платформе. Мы готовы разработать кастомную performance-стратегию под ваши бизнес-KPI, создать вирусные UGC-конструкторы и запустить эффективный пилотный флайт.

👉 Хотите перестроить стратегию работы с молодым поколением? Свяжитесь с Fistashki, и мы разработаем медиаплан для вашего бренда!