Куда идти видеоблогерам: альтернативы YouTube?

В последние дни Интернет наполнен всеобщими переживаниями о возможной блокировке YouTube. Fistashki не спешат паниковать. Однако на случай изменения ситуации подготовили небольшой анализ аналогов всеми любимого видеохостинга.

Расскажем подробнее про Rutube, Вконтакте, Одноклассники, Яндекс Дзен и Twitch.

 

Какая аудитория представлена на этих площадках? 

Об аудитории Rutube известно мало. В 2021 году видеохостинг запустил собственные проекты, которые должны были привлечь пользователей в возрасте от 14 до 25 лет. С помощью такого решения площадке удалось достичь 14,2 млн ежемесячной аудитории. Тем не менее отечественная платформа не предоставляет никаких отчётов в открытом доступе, тем самым порождая сомнения в сознании блогеров. 

Стоит обратить внимание на аудиторию ВКонтакте и Одноклассников. Наибольшая доля приходится на людей в возрасте 25-34 лет. Но в нынешних реалиях сложно обозначить их благосостояние.

Если же вы задумывались о том, чтобы выбрать в качестве новой рекламной площадки Яндекс.Дзен, то стоит ориентироваться на постоянную аудиторию сервиса — старше 50 лет. Данный сегмент предпочитает проводить время на сайте с целью чтения статей на регулярной основе. Однако многие пользователи попадают на статьи напрямую через поисковую выдачу по запросу.

Twitch известен молодому поколению как стриминговый сервис. В основном он используется геймерами, поэтому ядром целевой аудитории являются платёжеспособные мужчины от 18 до 34 лет. Уже несколько лет сервис популярен среди зарубежных рекламодателей. Модель рекламы товаров в прямом эфире в наивысшей степени завоёвывает внимание пользователей. Помимо того, что есть возможность тестировать товар в режиме реального времени, стример получает обратную связь от пользователей и отвечает на их вопросы. Возможно, при отсутствии альтернатив, отечественные блогеры, зрители и рекламодатели перейдут на данную платформу.

Готовы ли сервисы принять всех зрителей с YouTube?

В действительности из всех аналогов интерфейс сервиса YouTube практически полностью повторяет Rutube. Похожее меню, наличие системы рекомендаций, возможность оставлять лайки и комментарии — всё это напоминает привычный нам видеохостинг. Кроме того, Rutube предоставляет возможность финансово поддержать блогера, что немаловажно для некоторых пользователей. Тем не менее представленность исключительно русскоязычных блогеров на площадке может смущать зрителей.

Площадка в наибольшей степени подойдёт аудитории, привыкшей к интерфейсу YouTube, а также к получению информации с помощью видео. Но владельцы Rutube допустили серьёзное упущение: в сервисе отсутствует привычный формат коротких видео, что ограничивает рекламную эффективность. Сегодня большинство потребителей хотят узнавать информацию о товарах и услугах в формате коротких видео. Если использовать Rutube по аналогии с YouTube в качестве поисковика, у аудитории не будет возможности посмотреть короткий видеоролик, который даст ответ на их вопрос. Это сильно мешает росту популярности рассматриваемой платформы.

ВКонтакте и Одноклассники не подразумевают взаимодействие исключительно с видеоконтентом. В данных социальных сетях представлено много функций, в том числе возможность просматривать новостную ленту и общаться с другими пользователями. Поэтому раздел видео не готов предоставить широкий спектр возможностей зрителям и блогерам. В сервисе отсутствует традиционная монетизация, а в начале роликов транслируется достаточно длинная реклама.

Яндекс.Дзен вовсе не фокусируется на видеоформате. Это площадка для блогов, на которой можно размещать статьи и фото. Так, Яндекс сделал интерфейс раздела «Видео» напоминающим новостную ленту. Все видео классифицируются на ваши подписки и рекомендации. На площадке есть возможность ставить лайки и дизлайки, писать комментарии, а также делиться в других сервисах определённым видео. Сейчас в Яндекс.Дзене появилось много популярных молодёжных блогеров, что связано с риском блокировки YouTube. 

Если говорить о стриминговом сервисе Twitch, то современный интерфейс площадки будет абсолютно понятен молодому поколению. Присутствует классификация стримов, реклама в большинстве своём нативная. Важно отметить, что платформа перегружена различной информацией, которая не позволяет сконцентрировать внимание на одном объекте и может раздражать зрителей. Кроме того, недавнее заявление сервиса об отмене монетизации для российских стримеров может значительно повлиять на желание продолжать использовать платформу.

Так куда идти блогерам?

Ответ на этот вопрос зависит от предпочтений и демографических признаков вашей целевой аудитории. Как мы заметили во время анализа, многие блогеры уже создали аккаунты практически на всех возможных платформах. Вероятнее всего, в случае блокировки YouTube, аудитория перейдёт на платформу, где окажется большинство популярных инфлюенсеров. Более того, несмотря на преимущества Twitch в рекламных возможностях, решение рекламодателей о выборе площадки также будет зависеть от большинства блогеров. 

Однозначно можно сказать, что ни Вконтакте, ни Одноклассники не станут для вас альтернативной заменой в ближайшее время. Функционал этих платформ не готов к продвижению блогеров, не предоставляет удобный интерфейс для зрителя, а также не позволяет монетизировать видеоконтент.