Политика и лидеры мнения – январский мэтч 2021

На прошлой неделе некоторые Instagram-блогеры стали высказываться в своих постах и сторис на тему возвращения Алексея Навального в Москву. При этом они часто использовали абсолютно одинаковые фразы и выражения. Посты были яро раскритикованы пользователями. А самым частым комментарием стал вопрос: «Сколько стоит совесть?».

Глава одного из агентств, работающих с вышеупомянутыми инфлюенсерами, заявил, что они сотрудничают с блогерами лишь по брендовой рекламе и не занимаются политической пропагандой. В результате скандала контракты с инфлюенсерами, осудившими действия Навального, были расторгнуты.

Политическая реклама у лидеров мнения – тема не новая, но все ещё вызывающая много вопросов и дискуссий. При этом отрицать тот факт, что социальные сети имеют реальное политическое будущее, не стоит. Прошлогодняя кампания кандидата в президенты США Майкла Блумберга в социальных сетях – яркий тому пример. 

Павел Таргашин – директор по новому бизнесу Fistashki – считает, что размещение политической агитации у блогера – абсолютно нормальная практика. Ведь каждый блогер – это ещё и гражданин. Но важно помнить, что политика, как и футбол, любит последовательность. Нельзя сегодня признаваться в любви ЦСКА, а через месяц за деньги сниматься в шарфе «Спартака». Аудитория и профессиональное сообщество такого не прощают, как это хорошо подметил «Русский Маркетинг» и Семён Ефимов.

При подборе лидеров мнения для рекламных кампаний мы в Fistashki используем специальный чек-лист агентства. Публичная политическая позиция блогера – один из пунктов в этом списке. Далее мы сверяем результаты с правилами клиента и подтверждаем или отказываемся от сотрудничества с предложенным блогером. По опыту можно сказать, что активная политическая позиция инфлюенсера нередко мешает участию в коммерческих кампаниях. 

Также в своей работе мы выстраиваем близкие отношения с блогерами, поэтому знаем их настроение и взгляды на политические темы. Это помогает минимизировать риски для наших клиентов.

Сотрудничая с инфлюенсерами, важно акцентировать внимание на форму их обращения к ЦА. Ведь блогер должен доносить не просто сухие факты и тексты, а идеи и смыслы. Аудитория может не разделять его точку зрения. Но если инфлюенсер «пропускает» посыл через личную позицию, то такое мнение будут уважать.