Политика и лидеры мнения – январский мэтч 2021

  • Павел Таргашин

    Сооснователь и Директор по новому бизнесу, Fistashki

На прошлой неделе некоторые Instagram-блогеры стали высказываться в своих постах и сторис на тему возвращения Алексея Навального в Москву. При этом они часто использовали абсолютно одинаковые фразы и выражения. Посты были яро раскритикованы пользователями. А самым частым комментарием стал вопрос: «Сколько стоит совесть?».

Глава одного из агентств, работающих с вышеупомянутыми инфлюенсерами, заявил, что они сотрудничают с блогерами лишь по брендовой рекламе и не занимаются политической пропагандой. В результате скандала контракты с инфлюенсерами, осудившими действия Навального, были расторгнуты.

Политическая реклама у лидеров мнения – тема не новая, но все ещё вызывающая много вопросов и дискуссий. При этом отрицать тот факт, что социальные сети имеют реальное политическое будущее, не стоит. Прошлогодняя кампания кандидата в президенты США Майкла Блумберга в социальных сетях – яркий тому пример. 

Павел Таргашин – директор по новому бизнесу Fistashki – считает, что размещение политической агитации у блогера – абсолютно нормальная практика. Ведь каждый блогер – это ещё и гражданин. Но важно помнить, что политика, как и футбол, любит последовательность. Нельзя сегодня признаваться в любви ЦСКА, а через месяц за деньги сниматься в шарфе «Спартака». Аудитория и профессиональное сообщество такого не прощают, как это хорошо подметил «Русский Маркетинг» и Семён Ефимов.

При подборе лидеров мнения для рекламных кампаний мы в Fistashki используем специальный чек-лист агентства. Публичная политическая позиция блогера – один из пунктов в этом списке. Далее мы сверяем результаты с правилами клиента и подтверждаем или отказываемся от сотрудничества с предложенным блогером. По опыту можно сказать, что активная политическая позиция инфлюенсера нередко мешает участию в коммерческих кампаниях. 

Также в своей работе мы выстраиваем близкие отношения с блогерами, поэтому знаем их настроение и взгляды на политические темы. Это помогает минимизировать риски для наших клиентов.

Сотрудничая с инфлюенсерами, важно акцентировать внимание на форму их обращения к ЦА. Ведь блогер должен доносить не просто сухие факты и тексты, а идеи и смыслы. Аудитория может не разделять его точку зрения. Но если инфлюенсер «пропускает» посыл через личную позицию, то такое мнение будут уважать.

На сайте используются файлы cookies, они делают его удобнее. Посещая страницы сайта, вы соглашаетесь с его политикой конфиденциальности и передачей файлов cookies третьим лицам. Ознакомиться с Политикой и понять, зачем нужны файлы cookies можно здесь.