Ребрендинг Fistashki: кривая хайпа и Smart Dust

  • Евгения Загвоздина

    Арт-директор, Fistashki

Мы провели ребрендинг в соответствии с новой концепцией Creative Digirati — союза креативной и digital-экспертиз. Это понятие описывает ценности команды, которая находится на пике современных технологий, хочет менять мир и бренды в соответствии с актуальными вызовами и трендами. Арт-директор Fistashki Евгения Загвоздина рассказала о том, как подобный подход отразился на новом визуальном стиле агентства.

«Кривая хайпа» и «умная пыль»

У каждой технологии есть свой жизненный цикл, его визуализировала Gartner на Hype Cycle Curve — кривой, описывающей стадии развития любой технологии.

Hype Cycle Curve была взята за основу айдентики. Мы посмотрели на кривую технологий с нового ракурса и поняли, что она выглядит круто в трехмерном пространстве. Так родился главный стилеобразующий элемент — пространство технологий.

Через изломы плоскостей мы постарались показать разные точки зрения, под которыми мы смотрим на технологии, а также стадии их реального внедрения на рынке. 

За основу второго элемента нашей идентичности взяли Smart Dust как частный пример MEMS. Эти технологичные «микроорганизмы», простые по своей сути, объединяясь, могут формировать большие структуры, способные решать самые сложные задачи. В логотипе появился динамичный элемент, постоянно меняющий свое местоположение — красный пиксель, который символизирует технологическую единицу, а также показывает невозможность решения сложных задач в одиночку.

Новая реальность требует умения сочетать разные, порой кажущиеся несовместимыми экспертизы и знания.

На сайте используются файлы cookies, они делают его удобнее. Посещая страницы сайта, вы соглашаетесь с его политикой конфиденциальности и передачей файлов cookies третьим лицам. Ознакомиться с Политикой и понять, зачем нужны файлы cookies можно здесь.