ТЕХНОНИКОЛЬ: создали рекламные ролики, которые разрушают стереотипы

Создали креативную концепцию для рекламных роликов, которые ломают стереотипы о продвижении стройматериалов.

Создать серию рекламных видеороликов для стройматериалов, которые отходят от традиционных для продукции форматов. Выделиться на фоне конкурентов, не теряя лояльности аудитории.

ТЕХНОНИКОЛЬ — ведущий международный производитель стройматериалов и систем. Клиент планировал выпуск новой линейки минеральной изоляции на основе стекловолокна. Для продвижения продуктов клиент искал подрядчика, который разработает креативную идею для четырёх рекламных роликов. Главное условие — идея должна была выделить бренд в глазах потребителей среди конкурентов.

Fistashki разработали креативную концепцию, в основу которой легли УТП продуктов: гибкость, лёгкость и простота монтажа. Так появилась идея соотнести эти свойства с качествами, присущими балерине, при помощи параллельного монтажа.

Это принципиально новое решение для продвижения стройматериалов: зачастую в рекламе таких продуктов фигурируют брутальные мужчины-строители. ТЕХНОНИКОЛЬ понравилась идея сломать этот стереотип, и балерина стала главной героиней роликов наряду с новинками бренда.

Ещё одной удачной находкой стало использование слова «пачка» в слогане. С одной стороны, речь об упаковке продукта, а с другой — прямая ассоциация с балериной.

Так проходили съемки:

Работа над роликами имела ряд вызовов:

1) Соблюсти баланс искусства и функциональности.

Органичное сочетание артистического видения со строгими характеристиками стройматериалов. И сохранение фокуса внимания на продукте.

2) Попасть новым видением в целевую аудиторию.

Несмотря на нестандартный подход, рекламный ролик сохранил актуальность для потребителя, формируя эмоциональную связь с продуктом.

3) Оптимизировать съёмочный процесс.

Нам удалось уменьшить кост по 4-м роликам без влияния на итоговый результат.

4) Сохранить высокую продуктивность.

Мы тщательно спланировали съёмки, благодаря чему удалось снять материалы для четырёх роликов всего за 2 дня. Быстрая коммуникация с клиентом помогла оперативно вносить правки и сделала процесс гладким, в том числе и на следующих этапах работ — цветокоррекции и финальном монтаже

Рады, что справились 😊