Sminex-Интеко: привлекли покупателей через инфлюэнсеров и Telegram

Провели интеграции у лидеров мнений и рассказали о детских пространствах в Telegram-каналах

Рассказать о домах девелопера Sminex-Интеко и конвертировать знания в продажу квартир.

Всё лучшее должно доставаться детям! Поэтому в этой рекламной кампании мы решили сосредоточиться на аудитории родителей и рассказать им о детских пространствах по стандарту KID’S LAB в построенных объектах: возле элитного дома «Реномэ» и в квартале JAZZ. При этом интегрировать информацию о новых домах: «Обыденский № 1», «Лаврушинский», «Чистые Пруды», «Достижение», LIFE TIME, West Garden, «Малая Ордынка».

Начали с того, что нашли инсайт аудитории и разработали креативную концепцию для рекламной кампании: «KID'S LAB: главные качества».

На основе концепции придумали идею для видеороликов: наши креаторы решили провести параллель между качествами стандарта KID'S LAB от Sminex-Интеко и чертами характера детей! Мы хотели показать, что пространство KID’S LAB — это место, где каждый ребёнок может развивать свои лучшие качества.

Поэтому для реализации основной идеи мы выбрали блогера-маму — Лауру Джугелию. Мы пригласили её и детей на съёмки двух роликов возле элитного дома «Реномэ» и в квартале JAZZ, чтобы они провели время на площадках по стандарту KID'S LAB. Пока дети развлекались, бегали и прыгали, мы снимали их настоящие яркие эмоции. Задача Лауры — рассказать о главных качествах таких пространств, которые есть и в строящихся домах Sminex-Интеко.

Затем сделали две рекламные интеграции в выпуске на её YouTube-канале FAMETIME TV.

Для дополнительного продвижения мы:

1. Собрали подборку из охватных каналов с активной аудиторией на тематики: семья и психология, life style (мода, развлечения), недвижимость (выбрали с наименее формальным контентом). В них мы разместили тизер двух интеграций со ссылками на строящиеся дома с площадками по стандарту KID'S LAB, чтобы побудить к покупке квартиры.

2. Разработали сценарий для видео для интеграции в Reels у второго блогера-мамы — Натальи Бардо. Мы также пригласили Наталью и её сына посетить площадку по стандарту KID'S LAB в квартале JAZZ. Блогер рассказала о преимуществах пространств, а мы показали живые эмоции ребёнка во время развлечений. В результате интеграции мы перевыполнили KPI по просмотрам в 3,8 раза от запланированного!