РОСМЭН: запустили вирусный хештег-челлендж в Likee с куклами LOL

Создали 3D-маску для хештег-челленджа и превзошли все ожидания.

1. Разработка креативной механики и запуск официального хештег-челленджа в Likee.
2. Увеличение количества подписчиков официального аккаунта LOL в Likee.
3. 20 млн просмотров челленджа.
4. 20 тыс. участников челленджа.

Мы разработали интерактивную брендированную 3D-маску для проведения вирусного хештег-челленджа среди аудитории. Применяя её, пользователи активно снимали видео с хештегом #ЛукЛайкLOL. Для повышения охватов и знания о новой коллекции нам важно было замотивировать авторов роликов показывать в кадре своих кукол LOL.

Чтобы добиться этого, мы сделали демонстрацию игрушек в кадре дополнительным условием челленджа с особым призом — популярной куклой LOL Surprise Tweens. Победитель определялся каждые два дня.

Также для продвижения челленджа и вовлечения аудитории были задействованы блогеры, популярные в Likee.

Вызовы, с которыми мы столкнулись:

Переговоры с площадкой

Наши специалисты вели интенсивные переговоры с площадкой, чтобы учесть все технические возможности и аспекты реализации челленджа. Благодаря активной коммуникации некоторые решения, казавшиеся невозможными, всё-таки были реализованы с помощью альтернативных вариантов.

Тестирование маски

Мы собрали фокус-группу из 20 человек со смартфонами нескольких брендов, чтобы предварительно проверить отображение маски на разных устройствах. Это позволило нам доработать итоговый вариант так, чтобы особенности интерфейса на девайсах не влияли на корректное отображение маски и не обрезали элементы брендинга.

Технические неполадки

После запуска хештег-челленджа мы зафиксировали два сбоя в работе маски из-за особенностей интерфейса социальной сети. Несмотря на большую разницу во времени, мы активно поддерживали связь с главным офисом Likee в Китае, чтобы быстро устранить неполадки и вернуть пользователям возможность поучаствовать в хештег-челлендже.