Т-Банк: рассказали через микроинфлюэнсеров о продуктах банка на 4,1 млн пользователей

Продвижение дебетовых и кредитных карт Т-Банка через работу с микроинфлюэнсерами в VK, Telegram, YouTube и Instagram*.

В качестве инструмента продвижения дебетовых и кредитных карт Т-Банка мы выбрали размещения у блогеров. Нам предстояло обеспечить с их помощью охват не менее 3 млн.

Чтобы добиться максимального охвата, мы сделали ставку на микроинфлюэнсеров с разной аудиторией. Каждый блогер – эксперт в своей нише, а значит, говорит с подписчиками на понятном им языке. Это позволило нам найти совершенно разную аудиторию — от предпринимателей и мам до любителей автомобилей и спорта.

Для организации рекламных кампаний мы самостоятельно подготовили для каждой тематики подборку блогеров.

Особенности подхода в работе с блогерами

1. Каждому продукту — своя целевая аудитория

Мы тщательно подбирали авторов, чтобы попасть точно в целевую аудиторию:

• Для детских карт Junior — блогеры-мамы, которые делятся лайфхаками по воспитанию.

• Для бизнес-карт — Telegram-каналы, которые читают предприниматели и владельцы компаний.

• Для других продуктов — авторы, работающие в темах авто, спорта, лайфстайла и путешествий.

2. Контроль производственного процесса

Мы подготовили ТЗ для блогеров, чётко выделив ключевые продуктовые моменты. Упор сделали на креатив: придумывали сценарии интеграций, писали тексты постов и адаптировали их под стиль каждого автора.

После согласования мы постоянно были на связи с блогерами — следили за выполнением ТЗ, оперативно вносили правки и помогали дорабатывать контент. В итоге все публикации вышли вовремя, а охваты превзошли ожидания.

* Принадлежит Meta — запрещённой экстремистской организации в РФ