Рассказали о ребрендинге TELE2 одновременно всей стране

4 сентября 2024 года Tele2 сменила свои название и логотип. Ребрендинг был представлен глобальной рекламной кампанией с многоканальным подходом: наружная и ТВ-реклама, выходы в СМИ, смена аватарок крупных Telegram-каналов и многое другое. В числе инструментов также были и посевы в Telegram — как федеральная, так и региональная digital PR-кампания.

И для реализации последней Т2 пригласила нас — полносервисное digital-агентство Fistashki.

• Обеспечить широкую осведомленность о ребрендинге Тele2. И, конечно, вызвать положительную и активную реакцию у аудитории.

• Разместиться с этой новостью одновременно во всех макрорегионах, несмотря на разницу часовых поясов.

• Держать интригу до последнего: не допустить ни одной утечки до официального анонса.

• Выжать максимум из бюджета и доступных площадок эффективными размещениями. И получить охваты, которыми можно гордиться.

Акцент в работе нашей команды был сделан на региональные размещения по ряду причин:

1. Конкуренты так не делали

А если и делали, то в значительно меньших масштабах. Мы сделали так, чтобы Т2 точно выделилась!

2. Эффект присутствия бренда повсюду

Т2 хотела захватить инфополе по всей стране. И федеральных СМИ для этого было мало.

3. Новые масштабы бренда 

Т2 ведет активную работу в регионах по многим направлениям. Почему бы не сообщить о ребрендинге и там?

Для своей части работ вместе с Т2 мы выбрали 144 региональных канала. У каждого из них нужно было забронировать слоты для размещения, и на этом этапе команда агентства столкнулась с несколькими барьерами:

• Работа под NDA

Связываясь с администраторами, специалисты не могли рассказать о публикации, с которой T2 хочет разместиться в канале. Так как информация о ребрендинге еще не была в общем доступе, каждый контрагент должен был предварительно подписать специально разработанный агентством NDA, чтобы узнать, с чем именно T2 планирует у него разместиться.

• Документооборот

Чтобы начать работу с крупным брендом, автор регионального канала должен заполнить немало документов. Специалистам агентства приходилось детально пояснять, что и для чего нужно подписать, а затем и напоминать администраторам закрывать необходимые документы в срок.

• Синхронизация и контроль

Все контрагенты живут в разных часовых поясах страны. Специалисты старались подстроиться под каждого: своевременно отвечать на любые вопросы и договариваться с ними о размещении в индивидуальном порядке.

Так, 4 сентября в 9:00, помимо других ярких выходов на онлайн- и офлайн-площадках, новость о ребрендинге появилась и в 144 региональных каналах страны. Накануне и в течение нескольких дней команда следила за информационным полем не только для того, чтобы избежать утечек. Мы в реальном времени анализировали реакцию людей, каналов и инфлюэнсеров. Это позволило нам быстро реагировать на обратную связь и контролировать ситуацию.