COOLCOLA: запустили летнюю промокампанию с маскотами для бренда Очаково

Ворвались в лето с дерзкой промокампанией, которая разделила аудиторию на любителей движа и ценителей чилла.

• Увеличить продажи в летний сезон

• Укрепить знание о бренде и сформировать эмоциональную связь с ним

• Запустить масштабное чековое промо на территории всей РФ

Ядром креатива стали два основных типа людей летом:

За движ — для тех, кто не может сидеть на одном месте

За чилл — для тех, кто, наоборот, хочет максимального расслабления и покоя

Этот дуализм мы воплотили в маскотах — Акуле и Коале. Акула — весёлая и спонтанная, заряженная на движение и тусовки. Коала — спокойная, всеми лапами за чилл, уют и отдых. Их дизайн — забавный и запоминающийся, а характеры органичны для аудитории.

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ?

1. Концепция и визуальный стиль

Придумали креативную рамку «Ты за движ или за чилл?». Акула и Коала стали символами этих настроений и задали тон кампании: всё работало на идею быть разным и не выбирать навсегда.

2. Упаковка и мерч

Воплотили концепцию в носителях. Банка для напитков стала точкой контакта с брендом: на ней — Акула и Коала, короткий манифест и QR-код, ведущий на промосайт. 

А ещё мы сделали мемч — это как мерч, только по-настоящему мемный. Целая коллекция парной одежды и аксессуаров с Акулой и Коалой: худи, шоперы, мягкие игрушки, джибитсы и брелоки.

3. Промо

Далее — геймификация. QR-код с банки ведёт на сайт с промо, где покупатель выбирает сторону (за движ или за чилл) и подтверждает это сканом чека на покупку напитков.

В отличие от перегруженных механик с уровнями и накоплениями, мы сделали всё проще: 1 чек — гарантированный приз, 5 чеков — шанс выиграть суперприз. Это: 

• ДВИЖИЛЛИОН — 1 млн руб на на движовое путешествие;

• ЧИЛЛИОН — 1 млн руб на чилловый отдых.

Призы тоже разделили по вайбу: для тех, кто за движ — гаджеты и мотоцикл, для тех, кто за чилл — уют и отдых.

А также тысячи брендированных призов: джибитсы, брелоки, худи, шопперы, игрушки и стикеры. 

4. Ролик и джингл

Чтобы рассказать о героях и кампании, мы сняли короткий, но мощный музыкальный ролик с миксом живой съёмки и анимации. В нём в формате батла Акула и Коала помогают героям выбрать свой вайб на лето.

Съёмки проходили в пляжном клубе в Москве. Несмотря на ранний старт и внезапный дождь, всё сработало идеально: актёры, свет, анимация, настроение. За 7 часов нам удалось сделать классное видео, которое затем залетело в digital, соцсети и ТВ.

ОСОБЕННОСТИ ПРОЕКТА

• Упаковка как главный вход в промо

• Мемные герои, в которых легко узнать себя

• Простой и нативный путь участия

• Айдентика, говорящая на языке молодёжи

• Мемч — мерч, в который хочется вписаться

• Джингл, который напеваешь на автомате

У COOLCOLA появился свой узнаваемый визуальный код лета 2025. Акула и Коала быстро вышли за пределы промо, и платформа «Пробуй разного себя!» получила масштабное и по-настоящему народное продолжение. А бренд уверенно закрепился как напиток под любое настроение.