Фисташечки: создали спецпроект с первой в России детской креативной командой

Разработать новогодний спецпроект для агентства Fistashki с социальной и благотворительной составляющей.

Нам было важно превратить традиционную PR-активацию в реальный полезный продукт:

— для благотворительного фонда, с которым мы сотрудничаем

— для профессионального сообщества

— для наших клиентов

Проект должен оказать реальный эффект на информированность о деятельности фонда-партнёра и в результате получить материальное решение, которое можно подарить клиентам агентства на Новый год.

Мы начали с идеи: реализовать проект, в котором дети попробуют себя в роли креаторов и создадут реальный инструмент для профессионального сообщества.

Под эту идею мы нашли партнёра — Благотворительный фонд «Алиса». Организация помогает детям из приютов и детских домов, а также семьям, оказавшимся в сложных жизненных обстоятельствах. Её миссия — поддерживать детей, помогать им возвращаться в родные семьи или находить приёмных родителей.

Так, 12 подопечных фонда «Алиса» стали первой в России детской креативной командой Фисташечки.

Как мы это организовали

Наши специалисты отправились в Нижний Новгород, чтобы провести очный креативный воркшоп для 12 «фисташечек».

Карточки креативных методик, разработанные в результате воркшопа, — это инструмент для «разгона» воображения. Обычно они включают простые вопросы, задания или провокационные утверждения в духе «А что, если…». Их используют маркетологи, креаторы, сценаристы, продюсеры, продуктовые директора, чтобы выйти за рамки привычного мышления. Вытянутая карточка становится креативным триггером: она не даёт готовое решение, а подталкивает мозг искать новые ходы.

Все формулировки, примеры и заходы на разработанных карточках — это наработки Фисташечек. За каждой карточкой стоит конкретный ребёнок с его цитатой, логикой и образом мыслей.

Что получилось

В результате мы сформировали колоду из 32 карточек креативных методик, разделённых на 4 типа мышления: ассоциативное, дивергентное, латеральное и гипотетическое. Каждая категория помогает генерировать идеи под разные типы задач.

Инструмент подойдёт креаторам, маркетологам, дизайнерам, предпринимателям, продуктовым командам — всем, кто работает с идеями.

Карточки получили своё воплощение в двух форматах:

Онлайн

На сайте проекта любой мог «вытянуть» карточку и применить методику к своей задаче. А также побольше узнать о Фисташечках, которые их создали.

Офлайн

Полная версия колоды была отпечатана лимитированной серией и стала новогодним подарком от Fistashki для клиентов и партнёров.

В самый перегретый период года — прямо перед Новым годом — проект стал заметным в индустрии и медиасреде. О Фисташечках рассказали многие Telegram-каналы, VK-сообщества, СМИ, бизнес-комьюнити и лично Лаура Джугелия.

Нам удалось сместить фокус в разговоре о детях в сложных семейных обстоятельствах: рассказать о них не через жалость, а через их талант и потенциал. Так проект показал, что дети могут быть не только объектом помощи, но и авторами идей.