Финансовая культура: научили детей распознавать мошенников через танец и вирусный джингл

Разработать и реализовать креативный спецпроект о кибербезопасности детей 7-14 лет для информационно-просветительского ресурса Банка России «Финансовая культура». 

Цель: Сформировать у детей настороженность к мошенническим схемам (кража данных карт, вредоносное ПО) и научить их думать перед каждым кликом.

KPI:
30 000 участников челленджа 
10 000 UGC
8 000 000 просмотров

Количество детей, пострадавших от мошенников в 2025 году, выросло почти вдвое по сравнению с предыдущим годом (по данным МВД). Только за первый квартал — три тысячи несовершеннолетних. 

Мошенники давно там, где жертвы: в играх, мессенджерах, комментариях. Банк России постоянно ищет новые инструменты для прямого и естественного диалога с теми, кому это нужно больше других. 

Центром кампании стал вирусный трек «Я не поведусь». Мы превратили реальные сценарии мошенничества — фишинг, кражу данных, подозрительные ссылки и вредоносное ПО, — в запоминающуюся песню, которую хотелось слушать, напевать и использовать в собственных видео. 

Чтобы сделать песню популярной, мы выбрали соцсеть Likee — одну из самых востребованных платформ у аудитории 7-14 лет по данным Kaspersky Safe Kids. 

С помощью инструментов Likee мы запустили хештег-челлендж #янеповедусь с двусторонней коммуникационной экосистемой, где тема кибербезопасности стала предметом семейного диалога.

1-й этап: дети

9 топовых блогеров Likee первыми записали видео с челленджем и показали, что знать правила безопасности в сети — это не скучно и не стыдно, а нормально и даже круто. 

Но как замотивировать детей участвовать в челлендже? Мы намеренно отказались от розыгрыша призов. Было важно, чтобы дети участвовали искренне. И благодаря вирусному треку с простой механикой это сработало: ребята посмотрели, вдохновились и создали 54 000 UGC-видео по хештегу.

2-й этап: родители

Параллельно запустили Telegram-кампанию для мам и пап. Нативные посты в каналах о родительстве объясняли, зачем говорить с детьми о кибербезопасности и предлагали рассказать им о челлендже. 

Так воронка замкнулась: ребёнок узнавал от друзей и любимых блогеров в Likee, родитель узнавал из Telegram, у них появлялось пространство для диалога о важной теме на одном языке.

Дети заговорили друг с другом о мошенничестве. Ради этого момента всё и делалось.

Из 60 миллионов просмотров выросла самый ценный результат проекта — 54 000 UGC роликов. В педагогике это называют активным обучением: создавая собственный контент, ребёнок пропускает правила через себя и объясняет их сверстникам.

Нам удалось преодолеть барьер официальности и перевести сложные инструкции в нативный, максимально привлекательный для поколения Альфа формат.