Широкоформатное распространение принтеров HP Latex

B2B-продвижение принтеров: настройка таргетинга в социальных сетях и формирование look-alike аудитории.

Задача

Получить заявки на покупку промышленных принтеров HP Latex от целевой аудитории (при стоимости принтера от 500 тыс. руб.)

Решение

Проект был реализован за несколько этапов и включал следующие медийные инструменты: лидогенерация в Instagram и сбор заявок во ВКонтакте. Чтобы настроить таргетинг и определить потенциальных покупателей принтера, мы поделили аудиторию на определенные сегменты:

  • Instagram: таргетинг на руководителей / владельцев бизнеса и малых предприятий с интересами в печати.
  • ВКонтакте: таргетинг по должностям / на участников сообществ, предоставленных клиентом / на участников сообществ типографий и печатных центров. 

На этапе тестирования креативов на целевой аудитории мы создали 5 вариантов видео различной продолжительности и написали сопроводительные тексты к ним.

Дополнительным инструментом привлечения внимания к кампании стала выставка Printech Expo. Каждый человек, заполнивший заявку, получил в качестве бонуса билет на выставку. Также мы изменили креатив, заменив связку видео+текст на изображение+текст. 

Эти решения позволили сформировать look-alike аудиторию для дальнейшего таргетинга, что значительно увеличило количество заявок на приобретение принтеров HP Latex. 

Результаты

Ещё работы