Бренд-журналистика в SMM

Создали эмоциональный образ бренда для вовлечения потенциальных клиентов для Группы «Самолет»

Задача

Работа с лояльностью двух разных целевых аудиторий:

  • основная — молодые семьи (25–34 года), которые только начинают думать о покупке квартиры;
  • дополнительная — состоявшиеся семьи (35–44 года), которые уже запутались среди однотипных предложений различных застройщиков.
Решение

Вместо обычного подхода с контентом, состоящим из скучных рендеров и продуктовых постов, мы выбрали формат бренд-журналистики, позволяющий рассказать реальные истории тех, для кого строились дома Группы "Самолет". 

Мы брали интервью у жителей, приезжали на открытие новых мест и исследовали территорию вокруг жилых комплексов.

В миксе живых фото, UGC и реальных рассказов легко считывался основной посыл: проекты «Самолета» — это не просто дома с готовой инфраструктурой, а люди и их счастливые истории.

Такой подход к контенту позволил приблизить целевую аудиторию к владельцам квартир и получить от нее большее вовлечение и лояльность к бренду. 

Результаты

Ещё работы