Магнит: запустили успешный хэштег-челленджей в Likee

Расширить влияние и узнаваемость бренда «Магнит» среди поколения Z.

Наиболее эффективным видом взаимодействия с зумерами являются интеграции с блогерами. Именно поэтому мы решили пойти в любимое молодёжью приложение Likee и провести там хэштег-челлендж #СкрепышПыш. Скрепыши – серия игрушек, которые можно было получить в подарок, совершив покупки в магазинах сети «Магнит» на определённую сумму.

Для запуска челленджа мы выбрали двух популярных блогеров в Likee: MILANA (29,9 млн подписчиков) и The Denis (9,7 млн подписчиков), которые сняли два видео под официальный трек «Скрепыш пыш» и пригласили пользователей участвовать в конкурсе. 

Всем желающим необходимо было:

• снять дуэты с MILANA или The Denis под официальный трек, поймав скрепышей от лайкеров и повторив за ними танцевальные движения;
• поставить хэштег #СкрепышПыш;
• выложить видео в своём аккаунте в Likee.

Чтобы помочь участникам и увеличить охваты, мы:

• показали примеры дуэтов с помощью 23 популярных блогеров на официальной странице челленджа. Это отлично сработало, поскольку позволило пользователям всех возрастов правильно снять конкурсную работу;
• создали дополнительный лендинг, где выложили туториалы с победителем шоу «ТАНЦЫ. Битва сезонов» на ТНТ Антоном Пануфником, который показывал, как выполнять движения танца.

Для продвижения челленджа внутри Likee мы использовали:

• баннер при загрузке приложения;
• баннер в разделе «Поиск»;
• рекомендации хэштега в разделе «Поиск»;
• официальный трек, который был размещён в разделе «Музыка». Трек был использован более 700 тыс. раз и в течение почти всего конкурса держался в тройке лидеров раздела «Русский хит».

В конце каждой из трёх недель конкурса выбирались 7 победителей, которые получили iPhone. Простые движения и запоминающийся трек челленджа привлекли широкую аудиторию зумеров. А сам проект вызвал массу положительных отзывов и способствовал глубокому вовлечению и созданию UGC.