Получили 50 млн просмотров в Likee

Запустили один из самых успешных хэштег-челленджей на российском пространстве Likee для компании «Магнит».

Задача

Расширить влияние и узнаваемость бренда «Магнит» среди поколения Z.

Решение

Наиболее эффективным видом взаимодействия с зумерами являются интеграции с блогерами. Именно поэтому мы решили пойти в любимое молодёжью приложение Likee и провести там хэштег-челлендж #СкрепышПыш. Скрепыши – серия игрушек, которые можно было получить в подарок, совершив покупки в магазинах сети «Магнит» на определённую сумму.

Для запуска челленджа мы выбрали двух популярных блогеров в Likee: MILANA (29,9 млн подписчиков) и The Denis (9,7 млн подписчиков), которые сняли два видео под официальный трек «Скрепыш пыш» и пригласили пользователей участвовать в конкурсе. 

Всем желающим необходимо было:

  • снять дуэты с MILANA или The Denis под официальный трек, поймав скрепышей от лайкеров и повторив за ними танцевальные движения;
  • поставить хэштег #СкрепышПыш;
  • выложить видео в своём аккаунте в Likee.

Чтобы помочь участникам и увеличить охваты, мы:

  • показали примеры дуэтов с помощью 23 популярных блогеров на официальной странице челленджа. Это отлично сработало, поскольку позволило пользователям всех возрастов правильно снять конкурсную работу;
  • создали дополнительный лендинг, где выложили туториалы с победителем шоу «ТАНЦЫ. Битва сезонов» на ТНТ Антоном Пануфником, который показывал, как выполнять движения танца.

Для продвижения челленджа внутри Likee мы использовали:

  • баннер при загрузке приложения;
  • баннер в разделе «Поиск»;
  • рекомендации хэштега в разделе «Поиск»;
  • официальный трек, который был размещён в разделе «Музыка». Трек был использован более 700 тыс. раз и в течение почти всего конкурса держался в тройке лидеров раздела «Русский хит».

В конце каждой из трёх недель конкурса выбирались 7 победителей, которые получили iPhone. Простые движения и запоминающийся трек челленджа привлекли широкую аудиторию зумеров. А сам проект вызвал массу положительных отзывов и способствовал глубокому вовлечению и созданию UGC.

Результаты

Ещё работы

На сайте используются файлы cookies, они делают его удобнее. Посещая страницы сайта, вы соглашаетесь с его политикой конфиденциальности и передачей файлов cookies третьим лицам. Ознакомиться с Политикой и понять, зачем нужны файлы cookies можно здесь.