Залетели с промо в новый видеоформат Coub

Необычный формат продвижения кампании бренда на базе спецпроекта в видеохостинге коротких зацикленных видеороликов Coub.

Поддержать выход на рынок новой модели ноутбуков HP Spectre x360 и приуроченный к этому событию эксклюзивный концерт Брэндона Флауэрса.

Наша команда предложила использовать для продвижения только набирающий в 2015 году популярность формат коротких видеороликов и подготовила кейс, используя платформу Coub.

Участники собственного стриминг-сервиса бренда – HP Lounge – получили возможность выиграть два билета на предстоящий эксклюзивный концерт лидера группы The Killers Брэндона Флауэрса. Для этого мы подготовили спецпроект на базе видеохостинга Coub «Покажи, что крутого у тебя в голове».

Всем желающим необходимо было снять коуб, который отвечал бы на вопрос «Что крутого у тебя в голове?» и поставить два хештега конкурса: #меняйправила и #будькрутым.  При этом нужно было использовать части известных песен Брэндона Флауэрса и The Killers, которые были представлены для прослушивания и использования непосредственно на промо-странице. Также там можно было узнать подробнее о новой модели ноутбуков HP Spectre x360 и перейти на сайт бренда, в группы HP в социальных сетях и на сайт ретейлера для более глубокого знакомства с продуктом.

Анонсирование проекта мы осуществили с помощью: 

• брендирования редактора коубов;
• брендирования страниц коубов проекта;
• брендирования страниц хештегов проекта (#будькрутым и #меняйправила);
• оверлеев в эмбед-версиях коубов (в соцсетях и на развлекательных порталах).

KPI были перевыполнены уже в середине проекта: количество коубов от участников превысило прогноз в 5 раз, а общее число уникальных пользователей – более чем в 2 раза.