Магнит: запустили вирусный челлендж Хайпуки в Likee

Наполнили популярное среди поколения Z приложение вирусным челлендж-контентом в рамках проекта для компании «Магнит».

Расширить влияние и узнаваемость бренда «Магнит» среди зумеров.

Как завоевать внимание Gen Z в современных реалиях популярности платформ с короткими видео и поддержать новую программу лояльности в сети магазинов «Магнит»? Создать топовый хештег-челлендж «Хватай Хайпуки» в Likee и добавить к нему супер-бренд-эффект – маску, которая будет реагировать на один из трёх жестов-эмодзи.

Для участия всем желающим нужно было:

• под официальную музыку челленджа изобразить на камеру модную проходку, используя свои шмотзи – игрушки из акционной коллекции;
• выбрать один из трёх жестов, появившихся на экране;
• продолжить видео с игрушкой, которая выпала;
• загрузить результат с хештегом #ХватайХайпуки в Likee.

Челлендж запустили 14 топовых лайкеров, среди которых популярные инфлюенсеры MILANA (30,8 МЛН подписчиков) и Danya Bran (7,7 МЛН подписчиков).

По итогам проекта были выбраны 34 победителя, которые креативно и качественно выполнили все условия и видео которых набрали наибольшее количество просмотров.

Для продвижения челленджа внутри Likee мы использовали баннерную рекламу и официальный трек проекта. Помимо этого, мы направили 12 YouTube-блогерам набор шмотзи для распаковки и интеграции в их ролики.

Запоминающийся трек и крутой бренд-эффект привлекли широкую аудиторию и способствовали созданию массового UGC-контента.