Подарок судьбы: запустили благотворительный проект для бренда кормов для животных

Привлечь новых подписчиков в сообщество бренда в Instagram и повысить охваты.

Не всем собакам посчастливилось примерить на себя роль домашнего любимца и обрести заботливого хозяина, готового гулять с ними. А карантин 2020 года лишил многих людей возможности помогать приютам для бездомных животных.

Мы хотели обратить внимание хозяев на важность подвижного образа жизни для их собственных питомцев и помочь при этом собакам в приютах. Наша команда объединила усилия блогеров и пользователей Instagram, чтобы запустить марафон для одного популярного бренда корма для собак и кошек.

2,5 недели хозяева собак бегали со своими питомцами и размещали треки тренировок в сторис в Instagram. Каждые 10 километров превращались в 1 килограмм корма для фонда «Подарок судьбы».

Также мы позвали эксперта по каникроссу Ирину Московкину, которая дала ценные инструкции подписчикам по теме правильного бега с собакой.

К челленджу присоединились блогеры, профессионалы, целые беговые комьюнити, а самое главное, сотни хозяев и их собаки по всей стране. Успехами каждого мы делились в сторис аккаунта бренда.⁣ 

Социальная направленность марафона была позитивно воспринята аудиторией, что позволило достигнуть высокого уровня вовлечения и способствовало созданию UGC-контента. Многие подписчики в комментариях выразили желание чаще участвовать в таких увлекательно-спортивных и при этом благотворительных акциях.