Собрали 1,2 млрд просмотров в TikTok

Ворвались в TikTok с хештег-челленджем #Тикерытокеры для российской сети магазинов «Лента».

• расширить влияние и популярность бренда среди поколения Z
• привлечь покупателей в магазины «Лента»

Танцевальный хештег-челлендж #Тикерытокеры взорвал платформу TikTok количеством просмотров видео, а результаты кампании в несколько раз превысили бенчмарки TikTok.
Челлендж проводился в рамках акции лояльности, которая проходила в «Ленте» с 30 сентября по 10 ноября 2021 года.

Многие знают, что для проведения успешных хештег-челленджей нужно использовать:

• интеграции с блогерами;
• продукты бренда;
• ценные призы для участников.

Но что позволило челленджу #Тикерытокеры выделиться на фоне других активаций и получить многочисленные лайки в сердцах молодёжи?

1. Правильные блогеры.

Недостаточно привлечь медийных инфлюенсеров с большим количеством подписчиков. Важно учитывать специфику проводимых хештег-челленджей: танцевальные конкурсы, lip sync и другие. Если тема конкурса совпадает с интересами блогера, которые он транслирует своим подписчикам, то стоит выбрать данного лидера мнения.

Главным блогером кампании стала популярнейшая на платформе Юлия Гаврилина (15,8 миллионов подписчиков). А всего запускающие видео записали 7 инфлюенсеров.

2. Обучающий ролик с разбором танцевальных движений.

В помощь участникам конкурса мы подготовили обучающий ролик в slow-mo. Таким образом, красивые движения, поставленные хореографами специально для конкурса, мог повторить любой желающий.

3. Молодёжный трек.

Зажигательный музыкальный трек в духе TikTok, под который так и хотелось записать свой тикток и побороться за приз!

4. Медийная кампания, которая позволила вывести челлендж в топ.

Для продвижения кампании мы выбрали рекламный формат Reach&Frequency, ориентированный на охваты, и рассказали 9 миллионам пользователей о конкурсе (х3 больше плана). 

А чтобы увеличить количество участников, мы оптимизировали формат по цели «трафик» (переходы на страницу челленджа). Это позволило:

• получить CPM в 2 раза дешевле;
• сократить стоимость клика (CPC) в 4 раза относительно медиаплана.

Уже за первые 3 дня анонсирования проекта просмотры видео достигли 500 миллионов, а страницу челленджа посетили более 196 тысяч пользователей. Прирост торгового оборота благодаря маркетинговой кампании составил 3.6%.