Как при помощи блогеров решить задачи по репутации

Реализовали рекламную кампанию с блогерской поддержкой и репутационным сопровождением для популярной сети магазинов.

Выстроить репутацию в сети для нового бренда бытовой и уходовой техники, чтобы поддержать промоакцию его товаров в сети магазинов.

Бренд техники только выходит на рынок, поэтому необходимо было познакомить потенциальных потребителей с ним и побудить к покупке.

Для формирования широкой осведомлённости пользователей о бренде мы выбрали популярных среди ЦА YouTube–блогеров: блогеров-мам, обзорщиков техники, бьюти-блогеров. Каждый из них подготовил небольшой ролик о товаре из серии, рассказав о его преимуществах.

Важно было привлечь именно YouTube–блогеров, так как это платформа давно является для многих не просто видеохостингом, но и поисковиком. Именно сюда пришли бы многие потенциальные покупатели, чтобы посмотреть отзывы о новом бренде техники.

Также большая часть аудитории перед покупкой обязательно читает комментарии на различных отзовиках. Мы выбрали 10 наиболее популярных площадок, на каждую из которых привлекли несколько положительных отзывов об акционных товарах бренда.

После размещения отзывов и видео блогеров мы проанализировали все упоминания в сети о бренде и выяснили, что:

• Значительная часть упоминаний приходится на YouTube, что связано с обсуждениями под видео блогеров. Пользователи активно делились мнениями о стоимости товаров, впечатлениями от использования, сравнивали с другими производителями.
• Благодаря совместной «работе» блогеров и отзывов нам удалось сформировать позитивную онлайн-репутацию товаров бренда. Мы сделали так, что каждый третий отзыв, который находится по названию товара, — положительный. И это влияет на покупку!