Святой Источник «Спортик»: запустили хештег-челлендж с любимым героем из мультсериала «Фиксики»

Выбрали популярную платформу Likee и запустили танцевальный хештег-челлендж с любимым героем из мультсериала «Фиксики» для бренда питьевой воды Святой Источник «Спортик».

• разработать промокампанию, которая поможет стимулировать продажи Святой Источник «Спортик»;

• усилить имиджевые атрибуты компании — Святой Источник «Спортик» идеально подходит для восполнения водного баланса подрастающего поколения, особенно после игровой и спортивной активностей.

Святой Источник «Спортик» и Fistashki запустили увлекательную омниканальную кампанию под названием «СПОРТИКиада», пропитанную идеей игровых активностей, в которой показали, что пить воду не только полезно, но и весело. Бренд предложил своей целевой аудитории танцы, интересные игры и напомнил, как важно пить воду в перерывах между физической активностью. 

Танцевальный хештег-челлендж в Likee

Команда Fistashki выбрала для промо топовую платформу Likee, где сосредоточено ядро целевой аудитории проекта. Чтобы вовлечь пользователей в кампанию, в приложении был создан увлекательный хештег-челлендж вместе с популярным персонажем Ноликом из мультсериала «Фиксики».

Фиксики в увлекательной форме обучают и дают новые знания, а ещё они нравятся поколению зумеров и Альфа, а также их мамам. Также изображения героя мультфильма украсили упаковку лимитированной серии воды бренда.

Специально для челленджа Fistashki организовали съёмки с ростовой куклой в костюме Фиксика. Для участия в челлендже всем желающим надо было повторить движения из танца персонажа и загрузить видео в свой аккаунт в Likee, указав хештег конкурса.

Яркий и активный танец Нолика соответствовал духу целевой аудитории бренда и побудил 18 733 пользователей создать с ним видеодуэты.

К челленджу присоединились известные инфлюенсеры AnyutkaMalyutka (4,6 миллионов подписчиков) и AlenkaStarBe (22,7 миллионов подписчиков). Ещё 11 известных лайкеров записали свои видеодуэты.

Еженедельно бренд разыгрывал набор алмазов, внутреннюю валюту в Likee, выбирая пять лучших дуэтов. Главным призом стал дуэт с AnyutkaMalyutka. Такой необычный главный приз способствовал созданию многочисленного UGC-контента.

Каналы для продвижения проекта

Дополнительно для продвижения проекта команда реализовала:

• QR-код на упаковках лимитированной серии воды Святой Источник «Спортик» для перехода на сайт проекта;
• промо в социальных сетях Instagram и ВКонтакте;
• продвижение OLV ролика на YouTube;
• размещение в аккаунтах брендов Святой Источник и Фиксики в социальных сетях.

Челлендж в Likee показал, как можно в игровой форме формировать здоровые привычки у подрастающего поколения, а также повысил узнаваемость атрибутов бренда среди целевой аудитории. Продажи бренда в период промокампании увеличились на 26% по сравнению с прошлым годом.